Pengertian Manajemen Pemasaran – Istilah manajemen pemasaran, pastinya lekat dengan anak-anak ekonomi. Namun, tidak menutup kemungkinan bahwa manajemen pemasaran juga sangat penting dalam bisnis. Untuk itu,mari mengenal lebih jauh tentang manajemen pemasaran.
Contents
- 1 Pengertian Manajemen Pemasaran
- 2 Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Para Ahli
- 2.1 Pengertian Manajemen Ekonomi Menurut Dharmesta Dan Handoko
- 2.2 Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Philip Kotler
- 2.3 Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Sofjan Assauri
- 2.4 Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut William J. Stanton
- 2.5 Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Basu Swastha
- 2.6 Manajemen Pemasaran Menurut Ben M. Eniy
- 2.7 Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Bukhari dan Djaslim
- 3 Konsep Manajemen Pemasaran
- 4 Fungsi Manajemen Pemasaran
- 5 Tujuan Manajemen Pemasaran
Pengertian Manajemen Pemasaran
Manajemen Pemasaran merupakan sebuah rangkaian proses analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan juga pengawasan serta pengendalian kegiatan pemasaran yang mana bertujuan untuk mencapai target perusahaan dengan cara efektif dan efisien.
Manajemen Pemasaran juga bisa diartikan sebagai alat untuk merencanakan, menganalisis, menerapkan, serta mengendalikan suatu program di dalam perusahaan yang telah dirancang untuk membangun, menciptakan, serta mempertahankan pertukaran supaya dapat tetap memberi keuntungan.
Keuntungan inilah yang nantinya akan digunakan sebagai jalan mencapai tujuan utama dalam sebuah bisnis maupun perusahaan. Pengertian Manajemen Pemasaran pada Wikipedia bahasa Indonesia adalah proses penetapan tujuan-tujuan pemasaran di dalam organisasi.
Hal ini mencakup juga semua hal serta aktivitas bagaimana memenuhi tujuan itu, disamping melakukan pengukuran, kemajuan sudah mencapai tahap mana, dengan pertimbangan peluang pasar serta sumber daya internal perusahaan.
Nah, Manajemen Pemasaran sendiri dilakukan oleh seorang manajer pemasaran yang mana akan mempelajari struktur pembiayaan sumber daya, sumber keuntungan, dan juga kompetensi. Hal lain yang tidak luput dipelajari oleh seorang manajer pemasaran adalah diferensiasi produk serta posisi kompetitif.
Selain itu, ada juga riwayat respon perkembangan industri tingkat integrasi vertikal dan juga faktor lain yang berkaitan dengan kompetitor.
Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Para Ahli
Para ahli pada bidang pemasaran menjelaskan mengenai maksud Manajemen Pemasaran. Secara umum, pengertiannya memang hampir sama, akan tetapi ada beberapa kriteria khusus yang setiap hari memiliki pendapat berbeda. Untuk itu mari kita ulas satu persatu di bawah ini.
Pengertian Manajemen Ekonomi Menurut Dharmesta Dan Handoko
Manajemen Pemasaran adalah salah satu kegiatan pokok yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan kelangsungan perusahaannya, berkembang, dan mendapatkan keuntungan dari kegiatan pertukaran. Jauh sebelum barang diproduksi proses pemasaran tersebut sudah dilakukan dan tidak berakhir pada penjualan.
Selain dari penjualan kegiatan pemasaran, juga harus memberi rasa puas kepada para konsumen. Hal ini dilakukan oleh semua perusahaan supaya bisnisnya terus berjalan secara lancar dan konsumen memiliki pandangan yang baik pada perusahaan.
Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Philip Kotler
Manajemen Pemasaran merupakan proses analisis perencanaan pelaksanaan dan pengawasan program-program yang bertujuan menimbulkan pertukaran dengan pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan perusahaan.
Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Sofjan Assauri
Manajemen Pemasaran adalah kegiatan analisis perencanaan pelaksanaan dan pengendalian berbagai program yang disusun dalam pembentukan pembangunan dan pemeliharaan laba hasil dari transaksi atau pertukaran melalui sasaran pasar untuk mencapai tujuan perusahaan dalam jangka panjang.
Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut William J. Stanton
Manajemen Pemasaran merupakan sebuah sistem dari keseluruhan kegiatan bisnis yang ditujukan untuk perencanaan penentuan harga promosi dan distribusi barang atau jasa yang dapat memuaskan konsumen.
Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Basu Swastha
Manajemen Pemasaran merupakan suatu sistem keseluruhan dari berbagai kegiatan bisnis yang ditujukan untuk perencanaan, penentuan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang atau jasa yang bisa memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada, maupun pembeli potensial.
Manajemen Pemasaran Menurut Ben M. Eniy
Manajemen Pemasaran merupakan proses untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas dari kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh individu atau perusahaan.
Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Bukhari dan Djaslim
Manajemen Pemasaran merupakan proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi penetapan harga promosi dan distribusi kekhasan barang dan jasa untuk menghasilkan pertukaran yang memuaskan individu dan memenuhi tujuan organisasi.
Konsep Manajemen Pemasaran
Falsafah dalam dunia bisnis yang mana pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan pertahanan perusahaan. Hal ini juga merupakan konsep utama Manajemen Pemasaran. Tujuan dari konsep ini adalah dapat memberikan kepuasan pada apa yang diinginkan oleh konsumen.
Maka dari itu, kegiatan dari pemasaran haruslah diarahkan untuk tujuan tersebut. Terdapat tiga elemen penting yang termasuk pada konsep Manajemen Pemasaran yakni:
Market Oriented atau Orientasi pada Konsumen
Konsep pemasaran yang paling baik adalah menjadikan konsumen prioritas utamanya. Hal ini menjadikan strategi marketing yang paling utama adalah dengan mengedepankan kepentingan konsumen.
Di dalam pemasaran konsumen selalu dianggap sebagai raja. Sedangkan produsen merupakan pelayan yang memberikan segala macam kebutuhan rajanya. Pelayanan produsen dilakukan dengan memberi berbagai penawaran menarik baik dari segi produk maupun cara pelayanan kepada konsumen.
Perencanaan Kegiatan Pemasaran
Perencanaan kegiatan pemasaran secara dinamis adalah bentuk penyusunan kegiatan pemasaran secara menyeluruh. Segala macam aktivitas pemasaran yang dimulai dari strategi, analisis, implementasi, serta pengawasan haruslah disusun secara terperinci.
Oleh karenanya, proses analisis dan pengawasan pada hasil pemasaran bisa dilakukan dengan baik. Hal ini akan memudahkan produsen dalam melakukan evaluasi serta tindakan perbaikan pada kegiatan pemasaran yang dilakukannya.
Kepuasan Konsumen
Unsur terpenting di dalam kegiatan pemasaran adalah kepuasan konsumen. Kepuasan konsumen ini tidak hanya diukur dari kualitas produk saja. Akan tetapi, dinilai juga dari bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh produsen.
Fungsi Manajemen Pemasaran
Di dalam sebuah bisnis yang tengah berkembang sangat wajib hukumnya memahami tentang manajemen pemasaran yang baik, terlebih di era globalisasi ini semakin banyak kompetitor yang saling berlomba memasarkan produk hingga ke mancanegara.
Fungsi Manajemen Pemasaran
Manajemen Pemasaran menjadi hal yang sangat penting perannya untuk mengembangkan bisnis. Sebab fungsi-fungsinya adalah sebagai berikut.
Fungsi Pertukaran
Ada dua fungsi utama dari fungsi pertukaran ini yaitu terbagi atas fungsi pembelian dan fungsi penjualan. Lebih lanjut lagi, fungsi pembelian memiliki arti peran Manajemen Pemasaran yang berfungsi sebagai proses timbal balik dari aktivitas penjualan yang dilakukan.
Maka dari itu, diperlukan sebuah strategi khusus mengenai pemahaman kegiatan yang dapat menarik konsumen untuk segera membeli. Sedangkan fungsi penjualan diantaranya merupakan aktivitas untuk mempertemukan penjual dan juga pembeli yang dapat dilakukan secara langsung atau dengan perantara.
Fungsi Fisis
Fungsi fisis pada Manajemen Pemasaran, fokus pada kegunaan lokasi waktu serta bentuk yang perlu untuk dipertimbangkan dalam suatu produk. Hal ini menyangkut suatu produk yang akan diproses, diangkut, serta disimpan sampai ke tangan konsumen.
Apabila Manajemen Pemasaran tidak dilakukan dengan baik, maka perusahaan bisa mengalami kerugian besar karena penanganan produk yang tidak terstandar.
Fungsi Penyediaan Sarana
Manajemen Pemasaran juga mempunyai fungsi sebagai penyediaan sarana . Hal ini disebabkan, Manajemen Pemasaran akan berkaitan dengan segala kegiatan yang bisa melancarkan operasional pemasaran fungsi dari penyediaan sarana mencakup semua proses komunikasi, pengumpulan, serta penyortiran yang sesuai dengan standar dan pembiayaan.
Tujuan Manajemen Pemasaran
Pembahasan yang selanjutnya adalah mengenai tujuan manajemen. Telah kami rangkumkan setidaknya 6 tujuan pemasaran Manajemen Pemasaran. Berikut ulasannya:
Membangun Permintaan
Penjualan hanya dapat terjadi jika terdapat permintaan dari konsumen untuk membangun permintaan. Maka, dibutuhkan banyak upaya pemasaran untuk menimbulkan ketertarikan serta rasa penasaran konsumen pada barang-barang yang dihasilkan oleh perusahaan
Tujuan dari Manajemen Pemasaran yang berikutnya adalah untuk mendapatkan progres yang positif dari market share produk. Pasar bisa diibaratkan sebagai sebuah kue yang mana pada setiap potongan kue adalah gambaran dari market share tersebut.
Perusahaan tentu saja mengharapkan adanya peningkatan serta perluasan Market Share. Meski terkadang hanya mempunyai target untuk mempertahankan Market Share yang telah diraihnya.
Membangun Kepuasan Konsumen
Selain bertujuan untuk mendapatkan permintaan dari konsumen, Manajemen Pemasaran juga bertujuan membangun kepuasan konsumen dengan cara memahami kebutuhannya. Hal ini juga dapat dicapai apabila perusahaan mengetahui bagaimana produk bisa memenuhi kebutuhan atau keinginan konsumen tersebut.
Mendapatkan Keuntungan Maksimal
Target utama dari sebuah perusahaan tentunya ingin mendapatkan keuntungan, sehingga setiap perusahaan menetapkan nominal keuntungan yang berbeda sebagai standar keberhasilannya. Nah, untuk mencapai nominal itu maka dibutuhkan Manajemen Pemasaran. Bagaimana perusahaan dapat menjual dengan nilai margin optimal dapat menghasilkan tingkat penjualan yang maksimal.
Menjaga Kelangsungan Usaha
Pemasaran merupakan ujung tombak perusahaan dalam mencapai target penjualan, target keuntungan, dan juga kepuasan bagi pelanggan. Itulah mengapa kelangsungan perusahaan akan menjadi bagian dari tujuan manajemen pemasaran.
Mendapatkan Pencitraan Sesuai Harapan
Tujuan pemasaran yang lain adalah untuk mendapatkan pencitraan yang sesuai dengan harapan perusahaan. Citra yang baik pada produk dan perusahaan bisa memberi efek yang positif untuk perusahaan baik dari sisi investor, mitra, konsumen, serta tenaga kerja.
Demikian paparan tentang manajemen pemasaran dan juga pembahasan tentang konsep fungsi serta tujuannya dalam perusahaan. Perusahaan tidak bisa mencapai tujuan ini tanpa ada manajemen yang strategis dan baik.